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信息流廣告該如何投放才有效果?游戲行業投放信息流廣告應該怎么做?

時間:2020-12-17 16:20:27 點擊:
信息流(Feeds)廣告,在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內容流中的廣告,對用戶來說體驗相對較好,對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放,因此特別是在移動互聯網時代到來后迎來了爆炸式的增長,幾乎所有的互聯網媒體都推出了信息流廣告平臺。

信息流廣告的優勢:

1.流量龐大;
2.算法領先;
3.形式豐富;
4.定向精準;

5.用戶體驗好。

結合大數據和AI進行精準投放,無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。
目前,今日頭條、騰訊新聞、百度、一點資訊、網易新聞客戶端等平臺已覆蓋了國內 10 億互聯網用戶,隨之而來的信息流廣告形式也逐步成為了主流廣告方式。幾大平臺的信息流廣告收入已近千億元,越來越的公司采用信息流廣告投放方式。
而游戲行業投放廣告的主要目標就是刺激用戶點擊廣告并且下載安裝游戲app。下面我們就來分析,我們在投放一款新產品的信息流廣告時,我們會先了解以下內容:
1、產品層面:產品是什么,成分有什么,原理是什么,產品賣點是什么,優劣勢是什么,產品生產過程,產品出品方情況等。
2、用戶層面:用戶人群、用戶地域、用戶收入、用戶性別、用戶興趣點、用戶使用的手機、用戶年齡、用戶活躍時段、用戶曾經的購買習慣、用戶的調研數據等。
3、市場層面:產品的市場占有情況,有哪些競品,與競品比較優劣勢如何,行業特點,競品如何進行傳播,競品的落地頁等。
這一步是最基礎的步驟,是進行用戶人群選擇、落地頁制作的依據,也是最重要的一點,確定了用戶在哪里,才能把廣告投放給誰,選擇什么方式投,如何設計廣告。
然而,我們曾經幫助很多傳統公司投放信息流廣告,發現他們很容易犯另外的錯誤——用戶思維固化,固執地認為他們線下用戶就是互聯網的用戶。
傳統企業對自己的產品都非常的了解,但他們往往不了解互聯網人群的使用特點,用固化的思維理念去硬套到互聯網上,經常是事倍功半,達不到預期效果,就輕易下結論互聯網產品不適合。這種思維在做信息流廣告時是要不得的,經過對產品和用戶的深入分析后,站在互聯網各個媒介渠道的特點和更整體市場上考慮。
第二步:選擇廣告平臺
在選擇平臺之前,你需要了解:你的目標用戶通常會通過哪些媒介獲取信息?是傳統媒介還是新媒體?是微信還是微博?是今日頭條還是抖音快手?當然,了解這些是建立在對用戶非常了解或已經投放一段時間的基礎之上。

對沒有進行過信息流廣告投放的廣告主或新品牌來說,需要根據用戶畫像進行選擇性測試,比如用戶是 95 后的年輕人, QQ就是很重要的渠道,在進行廣告投放時選擇廣點通平臺投放到QQ上會較好。

測試、測試、測試,重要的事情說三遍,大多數品牌從來沒有投放過此類廣告,一投放就希望達到非常好的效果,這幾乎是不可能的,需要有一個測試的過程,分析完用戶后,根據經驗和理論做一個基本的研判,然后通過 12 小時、 24 小時、周等不同頻次進行測試驗證,根據數據情況逐步調整,甄選出獲客性價比最高的媒介渠道,然后針對性的進行投放。
預算也是是很重要的因素,尤其是在前期測試階段?!敖o多少錢辦多少事”,信息流廣告優化師們常常這么講。根據預算和產品確定投放的媒體平臺,預算越充足,廣告資源位越優質,產品和平臺的關聯性就越強。
第三步:數據追蹤與分析
信息流廣告與其他廣告相比,很大的優勢是能獲得精準的數據,這也是當前大數據的魅力。
在信息流廣告投放中,要以小時為單位,建立數據監測體系,包括曝光、點擊、時間點、瀏覽時長、訪問熱點、頻次、性別、機型;用戶線索進來后,對用戶線索的跟蹤情況,如咨詢、留存、訪問、購買、復購等等。編制不同素材,不同媒介的數據對比分析表,進行深入分析。根據數據結果,及時調整廣告的素材、文案、設計、媒介、形式等影響因素。

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